إس+إس تشارك في فعالية هيكس، لندن ٢٠٢٥

في 26 نوفمبر 2025، صعدت أوليا وإيرا سوندوكوفا إلى المنصة في فعالية HIX London، أحد أبرز تجمعات الابتكار في مجال الضيافة في أوروبا. وسط أصدقاء ومحترفين – بمن فيهم روب وود، وبيتر “هاري” هاريس، وجويل باتلر – وبانعكاسات غروب الشمس لمرايا LUMA MIRRORS عبر القاعة، كانت جلسة إيرا وأوليا “Dance to the Underground” حميمة، ممتعة، وتمثل روح إس+إس بامتياز… كمساحة صغيرة حيث يمكن للحركة “تحت الأرضية” أن تتنفس.

شكراً جزيلاً لفريق HIX Event على استضافتنا، وكان لقاء الجميع في لندن رائعاً. لمن فاتته الفعالية، ها هو ملخص اليوم:

لندن كانت المدينة المثالية لهذا الحوار – مكان يعيش فيه التقليد والتمرد في نفس الشارع.
“الرفاهية المتمردة” (Luxury Punk) هي لغتنا، والتناقض هو أداة تصميمنا.
“نحن متمردون مع واجبات منزلية. نحن مهووسون بالثقافة، والثقافات الفرعية، والطقوس – الرموز الخفية. التشابه العالمي ممل؛ التفاصيل الثقافية هي ما يصنع الشرر”.

عندما تتصادم الثقافات
ناقشت الجلسة كيف يتطور قطاع الضيافة عند تصادم الثقافات – وكيف يشكل التصميم هذا التوتر بذوق، ومكر، وذكاء عاطفي.

نعمل اليوم على ثلاثة مشاريع في لندن تجسد هذا التصادم: مطعم مستوحى من القرية اليابانية في سوهو، ونادٍ سري يجمع بين البار السري والمنتجع الصحي، ومطعم إيطالي يتمحور حول ثقافة البيانو. ثلاثة أطياف. ثلاث ثقافات فرعية. ثلاثة مسارات نحو الرفاهية.

الاحتفاء كحاجة بيولوجية
أصبح الحوار حميماً عند مناقشة واقع ما بعد الجائحة:
“جعلت الجائحة النظري واقعياً مؤلماً. الاحتفاء ليس رفاهية – بل حاجة بيولوجية. أصبحت الضيافة وجودية: نحن نصمم الانتماء”.
لقد تحولت الضيافة من خدمة إلى روح، من مجرد استضافة إلى إعادة بناء الطقوس الجماعية – تلك المساحات حيث يصبح الغرباء قبائل مؤقتة مرة أخرى.

سرد القصص، الثقافات الفرعية، والهندسة العاطفية
في إس+إس، التصميم ليس زخرفة – بل هو تصميم حركي.
“القصة تأتي أولاً دائماً. الناس لا يتذكرون الكرسي – بل يتذكرون الشرر”.
الضيافة هي هندسة عاطفية: نفسية تجعل الضيوف يشعرون بأنهم جذابون، آمنون، مُلهمون، وأحياء بطرق غير متوقعة.
الثقافة الفرعية اليوم أصبحت مصقولة، مُنتقاة، وحتى مُغلّفة. الناس يريدون الحرية – ولكن مع خدمة الغرف.

التصميم لأجل أناس حقيقيين
“الضيوف هم من يقررون ما إذا كان المكان سيعيش أو يموت”.
نبدأ دائماً من شخصية الضيف: قائمته الذهنية الموسيقية، عمره، رغباته، مخاوفه، مغازلاته، واللحظة التي تتحول فيها ليلته من “ربما” إلى “بالتأكيد”.
نحن لا نصمم ديكورات جميلة لإنستغرام. الجمال يموت بسرعة. الطاقة هي ما تبقى.
كلما أصبحت الحياة رقمية أكثر، كلما توجب على الضيافة أن تكون حسية أكثر: مواد ملموسة، إضاءة تتنفس، صوتيات دافئة، وتخطيط يشجع على المواجهات غير المتوقعة.

المجتمع: آلة صنع المشاهد
تحدثت إيرا وأوليا عن مشروع Community في موسكو، الذي شُكّل ليس كمكان، بل كـ “آلة للمشهد”: مسرح-محاضرات، ورقصة بعد منتصف الليل، وقلب للمأكولات والمشروبات، وغرفة شاي لجيل زد – كلها طبقات متزامنة وحية.
“البرمجة والفضاء يعزز كل منهما الآخر. حركة التدفق تعمل كسرد. هذا هو الفرق بين المفهوم والثقافة”.

الانغماس في الملذات على السطح: ميركوري في دبي
شاركنا قصة Mercury Rooftop، تصميم حركي حواسي في دبي:
“أحياناً أفضل نادٍ في العالم هو سطح مع الشخص المناسب والموسيقى المناسبة.
في ميركوري، استخدمنا غروب الشمس كافتتاحية – الإضاءة كإيقاع – لخلق حلبة رقص بدون جدران، بدون ضجيج، ولكن مليئة بالتوتر، النظرات، والكيمياء”.

التصميم لجيل زد
جيل زد ليس أسلوباً – بل هو نبض.
هم يتوقون إلى العبثية والصدق، النعمة والحرية، الجماعية والحميمية.
لذلك نصمم لتناقضاتهم، وليس لمجلداتهم على بينترست.

اختتمنا بتحدي مرح لفندق افتراضي “يُغير العقل” لفعالية HIX:
“الأمر لا يتعلق بديكور مهلوس. بل يتعلق بالإدراك. كنا نصمم حالات عاطفية – فضول، استسلام، حميمية، نشوة – ونبني رحلة مكانية حولها”.
التحول دائماً اختياري.
الرغبة دائماً مصممة.

نحن ممتنون لفريق HIX على تنظيم منصة حوار وإبداع جريئة وملهمة كهذه.